Al principio de la creación de este blog, cuando empezabamos a darle cuerpo con entradas, de tanto investigar sobre su temática (la contrapublicidad), se me ocurría si sería descabellada la idea de utilizar una estrategia publicitaria que incluyera en ella una acción de contrapublicidad con el objetivo de que el "ruido" causado por ésta última, fuera lo que en realidad promocionara - indirectamente y en última instancia- el producto, evento o servicio en cuestión. Y no era tan alocada. De hecho ya lo hizo la MTV con el "Amo a Laura". Ya se sabe que todo aquello que suscita polémica, o simplemente curiosidad, suele acabar en éxito.
Pues ante mí, entonces, se estaba fraguando un ejemplo más cercano sobre esta historia: MOVIMIENTO ÁLZATE (un movimiento pro-creatividad que criticaba y saboteaba la creatividad de la campaña de los Alce) y la campaña para los PREMIOS ALCE (Berrea, Berrea) vienen de la misma madre (la agencia ilicitana CASANOVA) y forman parte de una misma campaña. Así, este actual caso demuestra de modo más próximo lo factible que puede llegar a ser "tirarse piedras sobre su propio tejado" para promocionar algo.
En mi opinión, cabe destacar su delicada práctica por los riesgos, tanto generales como particulares, que se deben asumir y por ello, correr el peligro de que resulte contraproducente. Sobre los generales, si la publicidad ya sufre una mala imagen en cuanto a credibilidad y reputación, estas campañas contribuyen a reforzar la idea de que en publicidad todo vale, incluso mentir, lo cual no conviene a la profesión ni a la figura del creativo. En cuanto a los particulares, se corre el peligro de que las personas a las que no les llegue la intención final, se queden con la idea de que la campaña real era la del "Berrea, Berrea" y por consiguiente, que existe un movimiento que critica la falta de creatividad en Alicante. Por ende, se extiende la imagen de una ciudad sin creatividad, y no creo que sea el objetivo de unos premios a la creatividad publicitaria.
Esta paradójica estrategia tiene relación con la dialéctica hegeliana, que propone que "la lucha entre los elementos opuestos o contradictorios es la fuerza que promueve el cambio progresivo y el desarrollo evolutivo. Estos elementos pueden, en un momento, estar unidos, pero en la tensión consiguiente la unión será deshecha y una de las fuerzas opuestas se alzará con la victoria". Eso ha sucedido en este caso, y MOVIMIENTO ÁLZATE ha sido el que se ha hecho con el control de los ALCE. La dialéctica hegeliana es con frecuencia interpretada en función de una triada que está formada por la tesis, la antítesis -su opuesto-, y la síntesis, que surge de la superación del conflicto entre ambas. Análogamente, la síntesis que ha surgido de entre "Berrea Berrea" y Alzate ha sido la campaña final que se está llevando a cabo tras la toma de control de Álzate: la verdadera campaña de los ALCE.
Víctor Sempere Botella.
Fuentes:
