¿SABIAS QUE DOVE Y AXE PERTENECEN AL MISMO GRUPO?
Si, amig@ mi@, si eres una partidari@ “de la belleza real” y compras “dove” estas invirtiendo en un grupo empresarial, llamado unilever ,que conoce bien las diferentes cuadrículas sociales.Nada mas ingenioso para conseguir abarcar un amplio sector de mercado, lo que se traduce en mas beneficios. Dos estrategias publicitarias contradictorias que demuestran el cinismo y la falta de ética por parte de las grandes coorporaciones.
¿A quien le importa la amenaza estética que sufre la mujer? ¿las mujeres se vuelven perras que complacen a los machos que usan axe? ¿dónde está el compromiso social del que tanto presume dove?
ENCARNACIÓN
jueves, 27 de marzo de 2008
EXPOSICIÓN DE CARTELES CONTRAPUBLICITARIOS
Exposición de carteles contrapublicitarios sobre nuestro modelo de consumo y el papel de las grandes superficies y centros comerciales.
Fecha: del 8 al 30 de mayo de 2008.
Lugar: Centre Cultural Collblanc-la TorrassaC/Mare de Déu dels Desamparats,87.l’Hospitalet de Llobregat.Barcelona.
Organiza: Xarxa d’Intercanvi de Coneixements -XIC-
La exposición se inaugurará el día 8 de mayo, con la proyección del documental Gran Superficie a las 18h.
y el día 18 de mayo se hará un mercado de intercambio en la Plaza Española.
Más info en http://www.xic.cat/
ENCARNACIÓN
Fecha: del 8 al 30 de mayo de 2008.
Lugar: Centre Cultural Collblanc-la TorrassaC/Mare de Déu dels Desamparats,87.l’Hospitalet de Llobregat.Barcelona.
Organiza: Xarxa d’Intercanvi de Coneixements -XIC-
La exposición se inaugurará el día 8 de mayo, con la proyección del documental Gran Superficie a las 18h.
y el día 18 de mayo se hará un mercado de intercambio en la Plaza Española.
Más info en http://www.xic.cat/
ENCARNACIÓN
jueves, 13 de marzo de 2008
CONTRAMENSAJE
Esta imagen está sacada de una página que se dedica a vender camisetas divertidas parodiando la imagen de grandes empresas, no sabemos si el fin es en si mismo es sacar beneficios de la parodia o al mismo tiempo hacer estragos de su imagen, juzgázlo vosotros mismos la página es página: www.camisetasdivertidaspuntocom.blogspot.com/
La imagen de nike al igual que la de Women Secret creada por dos alumnas de publicidad de la Universidad de alicante para un ejercicio de creatividad, pretendía desmitificar los valores que estas dos marcas nos venden a través de sus anuncios
PATRICIA NESPEREIRA CENDÓN
domingo, 9 de marzo de 2008
ESTEREOTIPOS, NO GRACIAS
ESTEREOTIPOS
Desde que nacemos, el cerebro y el razocínio tienden, sin nosotros quererlo, a hacer una representación un tanto simplista y estereotipada de las cosas con el fin de facilitarnos la adquisición de conocimientos y mecanismos de defensa naturales ante fenómenos que amenazan nuestra integridad. Tendemos a identificar los objetos, las personas y todo aquello que percibimos a través de los sentidos mediante un sencillo sistema de atribución de rasgos distintivos, de esta manera nuestra memoria es más efectiva y el proceso de almacenamiento de datos es mas rápido.
Esta manera sencilla y estructurada de percibir nuestro contexto ha sido bien aprendida por las empresas y la publicidad. El lenguaje visual, los simbolismos y las ambigüedades son moneda de cambio común en campañas publicitarias de ropa, comida, coches,… sin darnos cuenta, se explotan modelos con los que nos identificamos, rasgos físicos, colores, roles sociales, familiares,… que provocan una inconsciente simpatía por una marca y sus productos.
Hasta aquí no habría problema si esta marca y estos productos no nos estuvieran transmitiendo de manera sutil un mensaje dañino: extrema delgadez, comida basura, coches grandes y potentes consumidores de grandes cantidades de petróleo, discriminación sexual, …
Al cabo del día, de la semana, del mes y del año, las personas se ven sometidas a un bombardeo incesante de imágenes y mensajes publicitarios que no siempre contribuyen de manera positiva a una sociedad mejor.
Es por esto que se hace necesario un lenguaje que deje en evidencia a estas marcas, que muestre el verdadero sentido de las campañas y lo perjudicial de los contenidos publicitarios que nos invaden en cada esquina y cada espacio público (y no tan público: móviles, Internet, escuelas,…). La contra publicidad cobra sentido como lo cobra el personaje de “El mito de la caverna” de Platón, destinado a mostrar la luz y la verdad de las cosas aunque en ello perezca, en la medida que la publicidad siga utilizando la manipulación y el engaño en sus mensajes será necesaria la presencia de estos sujetos en todos los espacios públicos, aún por reconquistar como tales.
Encarnación Rodríguez Fernández.
Desde que nacemos, el cerebro y el razocínio tienden, sin nosotros quererlo, a hacer una representación un tanto simplista y estereotipada de las cosas con el fin de facilitarnos la adquisición de conocimientos y mecanismos de defensa naturales ante fenómenos que amenazan nuestra integridad. Tendemos a identificar los objetos, las personas y todo aquello que percibimos a través de los sentidos mediante un sencillo sistema de atribución de rasgos distintivos, de esta manera nuestra memoria es más efectiva y el proceso de almacenamiento de datos es mas rápido.
Esta manera sencilla y estructurada de percibir nuestro contexto ha sido bien aprendida por las empresas y la publicidad. El lenguaje visual, los simbolismos y las ambigüedades son moneda de cambio común en campañas publicitarias de ropa, comida, coches,… sin darnos cuenta, se explotan modelos con los que nos identificamos, rasgos físicos, colores, roles sociales, familiares,… que provocan una inconsciente simpatía por una marca y sus productos.
Hasta aquí no habría problema si esta marca y estos productos no nos estuvieran transmitiendo de manera sutil un mensaje dañino: extrema delgadez, comida basura, coches grandes y potentes consumidores de grandes cantidades de petróleo, discriminación sexual, …
Al cabo del día, de la semana, del mes y del año, las personas se ven sometidas a un bombardeo incesante de imágenes y mensajes publicitarios que no siempre contribuyen de manera positiva a una sociedad mejor.
Es por esto que se hace necesario un lenguaje que deje en evidencia a estas marcas, que muestre el verdadero sentido de las campañas y lo perjudicial de los contenidos publicitarios que nos invaden en cada esquina y cada espacio público (y no tan público: móviles, Internet, escuelas,…). La contra publicidad cobra sentido como lo cobra el personaje de “El mito de la caverna” de Platón, destinado a mostrar la luz y la verdad de las cosas aunque en ello perezca, en la medida que la publicidad siga utilizando la manipulación y el engaño en sus mensajes será necesaria la presencia de estos sujetos en todos los espacios públicos, aún por reconquistar como tales.
Encarnación Rodríguez Fernández.
viernes, 7 de marzo de 2008
VIRAL BURLESCO DE ABSOLUT
Agencia: ComunícateAnunciante: V&S
Producto: Vodka
Marca: Absolut
Sector: Bebidas
Pieza: Vídeo viral
Título: 'Mitin'
Fuente: www.anuncios.com
“Absolut lanza a través de internet un viral en el que satiriza las promesas de los políticos para dar a conocer IN AN ABSOLUT WORLD”. Absolut, que en 22 años había sido fiel a su creatividad con su botella como protagonista, dio paso a un nuevo concepto (in an absolut world) en el que se mostraban características propias, aunque imposibles, de un mundo perfecto. Por supuesto, sería ideal que a los políticos les creciera la nariz cuando mienten con sus promesas.
Ahora Absolut ha lanzado una nueva campaña que “hace hincapié en sus ingredientes naturales para sus sabores”. Se llama “Streams” y su claim es “el verdadero sabor llega naturalmente”.
Víctor Sempere Botella.
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